为什么只有大人能喝酒？因为小孩子不喝就很快乐呀

早上睡醒，

总是突发性怀疑“我这么活着有啥意义”；

本想在有限的生命里体验很多种生活，

却只会把同样的日子机械重复很多年；

周遭的世界总让我们盯着那成功的前 1% 人士，

让我们攀比和焦虑……

看着在通勤高峰期蜂拥而出的人们，

正值 70 周年庆的路虎汽车，

萌生出了在一片混乱中寻找“突破口”的想法，

找来代理商 Spark44 拍了一支宣传片，

片里完全没有汽车身影，

而是一群在大地奔跑、户外撒野的孩子，

企图唤醒我们的童真。

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当我们年轻时，我们都爱冒险

我们喜欢攀爬

探索事物

用鼻子闻东西

问问题

尝试不同的事情

我想我们只是好奇

我们生来如此

你一定记得你曾经像我们一样

这期间到底发生了什么事才让你变成现在这样

没日没夜忙着工作，私下却很无趣

整天装模作样谈论经济，那都是啥玩意

不要这么无聊好吗

所以，快来吧

你必须内心充满好奇

要知道你注视着的方向到底有什么

终于肯开始一直想做的事

想想都无比兴奋

所以，来吧，勇敢点

我们都会长大

但长大并不意味着失去童真

路虎70岁了，

但他却说：

在未来面前，我们还是个孩子。

70 年是一个很好的主题，

从 0 到 1，

从梦想到现实，

从启程到成长……

有太多的故事可以讲。

路虎偏偏盯上了“年轻”这个关键词，

在“70 YEARS YOUNG（年轻70年）”的主题之下，

提醒大人们

“长大是必选题，内心年轻则是选择题”。

片子没有鼓吹什么成功学，

也没有跟你硬掰一些不切实际的人生道理，

而是让你停一停，想一想：

年轻时，

我们敢于冒险，

对这世界充满好奇心，

喜欢问着“为什么”一路探索前行……

而长大了却变得畏畏缩缩，

到底发生了什么？

接下来要怎么活？

《大牌：打造伟大品牌的 7 条原则》的作者、

著名品牌顾问 Denise Lee Yohn 说过：

“伟大的品牌瞄准的是消费者的心，

而不是他们的钱包。”

这就不难理解为何在 70 周年的重要节点，

路虎广告有意规避对产品的任何推销，

而是在感性之中争取用户的情感反馈。

在这个时代，

打动用户的不再是产品本身，而是温度。

品牌的角色也逐渐发生变化，

用户愿意为一个品牌付出额外的钱，

是因为这个品牌代表了 TA

认可的一种生活方式、或者价值观。

在同样的策略之下，

国内版本的角度则稍微做了调整，

开篇提出疑问，

“你想在未来 70 年中实现什么梦想？”

以一群孩子说出内心梦想的铺垫，

让你回想，70 年能实现多少梦想？

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有人说，

“国内版画面精致，

但对比国外版，失去了小孩子的真实。”

有人说，

“国内版落点有些飘，

70年，这个人都可能躺在养老院，

还哪有心思看你的广告。”

有人说，

“对比国外版纯粹经营文化与价值观，

国内版产品与人物的结合更符合国内市场。”

你怎么看？

-END-

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